出自专栏《0 基础股票投资必修课》
大家好，我是简七，欢迎来到 0 基础股票入门必修课。
股票投资是一件非常复杂的事情，咱们的入门课虽然无法让你成为一个股票投资高手，但能帮你建立基本的框架思路。
就好像是练武的基本功，不论未来你选择哪个门派的武功，都可以打底，增加后劲。
这基本功怎么练呢？
股票投资的方法有成千上万，不过主要的思路分成两大门派，基本面分析和技术分析。
让我们先从基本面说起吧。
*基本面分析：主要是对宏观经济、行业和公司基本情况的分析。
通俗地说，基本面这一派的投资方法，是指在好行业选出一家好公司，然后在它股价便宜的情况下买入。
概括起来就是 9 个字——好行业、好公司、好价格。
这三好，就构成了一个比较完整的股票投资体系。
这一课，我们先聊聊前两好——好行业和好公司。
*风险提示：
1.本文提及的投资标的、软件工具仅供示例，不构成任何投资建议
2.投资有风险，决策需谨慎
part1 如何判断一家好公司：定性+定量分析
定量分析和定性分析
一听到行业、公司，你可能觉得这两个词离你很遥远，不妨换个角度来看：
假如让你去分析一下自己所在的公司，你会怎么来分析呢？
现实中，你可以从很多不同的角度去分析你的公司，比如行业有没有前景，公司赚的钱多不多，自己的待遇高不高，企业文化是不是良好等等。
其实，判断一家上市公司的方法也很类似。
我们的分析思路主要就是两种：一种是定性分析，一种是定量分析。
定性分析，像是一个文科生，相对直接地提供给你一些信息和结论。
比如你的公司是做互联网的，属于新兴行业，发展前景相对较好，这就是定性分析；
而定量分析，则更像一个理科生，需要用实际数据去验证判断。
比如互联网行业的员工平均年薪是 30 万，而像教育行业，一个普通教师的年薪可能是 10 万左右，从个人待遇上看，互联网行业明显更好，这就是定量分析。
现实中，我们一定要把定性和定量分析结合起来用，这样才能得出一个相对靠谱的结论。
这节课，我们先来看看如何做定性分析。
part2 如何做好定性分析
这里我们借用管理学中一个非常著名的框架性分析方法——SWOT 模型，来具体分析一个好公司。
SWOT 模型通过两个维度：外部 or 内部/好的 or 坏的，把一个企业的分为优势、劣势、机会和威胁。
下面我们就通过 4 个常见角度，去分析一个公司的好坏。
1.角度一：所在行业是否有机会和风险（O/T）
第一，从外部机会的角度，我们首先要观察公司所在的行业大环境有没有机会。
首先，我们把各个行业按发展情况，大致划分为 3 类：新兴行业、传统行业和夕阳行业。
一般来说，新兴行业的发展前途较好，一旦遇到了风口，就会有爆炸式地增长；
传统行业的发展前景总体比较平稳，其中有些行业处于稳步上升；
而夕阳行业的发展动力就相对不足了。
所以，尽量选择高速发展的新兴行业，远离那些后劲不足的夕阳行业，是一个比较明智的决定。
当然，筛选行业的同时，你还需要做更多更有针对性的研究，阅读一些行业研究报告是比较好的方法。
在文字区我分享了一些实用的报告搜集方式，大家不妨试一试。
【操作指南：「萝卜投研」网站】
第一步，登录网站后，点击「研报」
第二步，显示行业研究相关研报，选择其中一份研报，点击进入：
第三步，点击「打开原文 PDF」查看这份研报内容：
一般来说券商机构的分析师会定期推出一些行业报告，建议大家可以使用关键词，在网站内检索相关研报。
2.角度二：竞争对手（T）
第二，确定了行业之后，咱们也得看看这个行业里的竞争对手。
简单来说，竞争对手就是在同一个行业中，和你的公司业务相同的其他公司。
比如你是开火锅店的，你的周围最近又开了一家服装店，它是卖衣服的，和你的火锅业务并不相同；
但要是你的周围新开了一家海底捞，那么你们两家的业务都是火锅，就是比较直接的竞争对手了。
【查询方法】
怎么查看这个行业有哪些竞争对手呢？
举个例子，我们用同花顺软件上，查看贵州茅台的同行业竞争对手。
第一步，输入贵州茅台后，点击「个股资料」
第二步，点击「行业对比」：
第三步，显示有 18 家白酒企业。
找到竞争对手之后，就可以进一步作详细地分析了。具体该怎么分析呢？
3.角度三：竞争优势/竞争劣势
那就是第三个角度，分析一家公司是不是具备竞争优势。
我们接着用贵州茅台来举例。作为白酒行业的龙头公司，贵州茅台有两个非常独特的优势：
一个是品牌，在消费者心目中的认知度非常高；
第二个是地理位置。因为茅台酒的产地茅台镇地理位置特殊，酿出的酒很有特色，别的地方无法复制。
【操作指南-资料参考】
我们去哪里了解一家企业的竞争优势呢？
推荐你去查询上市公司财报中的「公司业务概要」和「经营情况讨论与分析」，这两节就有对公司情况比较具体的介绍。
（图片来源：贵州茅台年报目录页）
4.角度四：发展策略（O/S）
最后一个角度，如何把竞争优势和外部机会结合在一起，很大程度上决定了公司的发展策略。
还是用贵州茅台举例。
因为茅台有非常独特的地理和品牌优势，结合行业机会——白酒在中国高端饭局中的独特地位，茅台一直走的是高价战略，一瓶酒的售价在千元以上。
为了避免和贵州茅台正面竞争，有的白酒企业主动放弃了高端消费人群，主推一些中低端品牌的白酒，希望用便宜的价格换来更多的销量。
所以你看，虽然都是白酒企业，但因为竞争力方面的差距，导致各个公司会选择不同的发展策略，这些都是我们在挑选公司的时候，需要事先了解的信息。
【操作指南-资料参考】
公司战略，除了同样可以从财报中的「公司业务概要」和「经营情况讨论与分析」等文字介绍中找到外，还可以从券商机构的分析研报中获得不少有价值的信息，同样你可以在萝卜投研中检索到相关研报。
好了，以上 4 个角度，就是用 SWOT 模型建立的一个简单的分析框架。
小结
好啦~这节课的内容就到这里了，简单总结一下：
首先我们讲了基本面分析有两种方法，一个是定性分析，另一个是定量分析。
定性分析有一个实用的模型，叫作 SWOT 分析法，我们可以从 4 个角度去对一家公司做简单的定性分析。
这里也给你布置一个小作业：请你找一家具体的上市公司，先在网上搜集整理好相关的资料，然后用 SWOT 模型分析一下，看看这是不是一家好公司。
讲完了定性分析，下一节课我们再来聊聊另一种分析方法：定量分析。
下节课见，拜拜。
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